我的新闻之路（十七）（西安市碑林区委宣传部 陈新建）

　　咋样把软文广告写成新闻稿件

　　近年来，随着市场经济的发展，写软文广告比写纯新闻稿件的次数高出许多，如何把广告写成新闻是我们每一位通讯员面临的新课题西安新闻。我们通讯员写的稿件大多是软新闻，把软新闻比纯新闻稿写好更难，这就要求我们通讯员要有过硬的基本功。在写广告稿件时，我们要树立一个意识，我这是在写新闻稿，而不是在写广告。要用在平时写新闻稿的标准和思路来写广告，包括标题、导语、文中的文字、话语、情节等，都要用新闻语言来写！千万不要认为我这是在写广告，是花钱的，写出来的稿件全是材料的语气、结构，这样不但材料生硬 、而且达不到宣传效果。在平常的广告稿件写作中，我全部按照新闻稿件的标准来写，这样做的好处是：除了在这家报纸发广告外，还可以将稿件传给其他媒体当新闻稿刊发。

　　热爱——使我对新闻报道钟爱一生

　　在座的同行可能要问我，是什么动力让你对新闻报道钟爱一生，我的回答只有两个字——“热爱”西安新闻。就是凭着对新闻报道工作的这种执着的热爱，使我从一个农民娃走向大城市，从农民变成工人，从企业走向街道，从街道走进区委机关，在区委外宣办、区政府新闻办专门从事新闻报道工作。正是由于热爱写稿子，我也从一名搓背工、锅炉工、炊事员成为企业的宣传干部——经理助理——团支部书记——街道文明办副主任——宣传科副科长——文化站长——区委外宣办、区政府新闻办副主任——区委宣传员。三十年我先后在各大媒体刊登新闻稿件2300多篇，我和我的团队们（这些团队上至我的历任宣传部长、原主管外宣工作的副部长樊军荣、何文、冯洁，下到外宣办的每位同事，包括原外宣办副主任魏玮等等），我们先后组织策划了《客商眼中的碑林》、《中陕媒体进碑林》、《旗帜碑林·先锋行动》、《改革三十年·碑林新亮点》、《科学发展看碑林》、《老百姓眼中的新城管》、《亲民务实强作风 建设美丽新碑林》、《东大街的故事》、《约会碑林创伟业》、《我身边的楷模》、《贯彻十八大精神·促进碑林发展》、《打造闹市平安港湾》、《我的眼中你最美》、《创新正前方》、《开局之年话碑林》、《满意在碑林》、《提升碑林软实力》、《两联一包送真情》、《践行群众路线·为民务实清廉》等许多组系列报道稿件，在新闻报道中先后挖掘了修脚女工吕佩娟、铁警明星贺树存、垃圾站明星赵夏玲、自行车招商大使何洪杰、小巷总理吴永乐、带领村民共同致富的赵建平、党代表耿喜萍、环卫职工刘翠霞、为民办实事的社区主任将智能、农民工张永刚、外来妹孔宪梅、民间法官李大嘴等一批先进新闻典型人物，同时先后多次获得《陕西日报》、《西安日报》、西安人民广播电台等100多次的表彰奖励，在这100多个耀眼的光环中，最闪光的要数陕西省基层先进宣传文化工作者、《陕西日报》十佳通讯员、碑林区劳动模范，最近我又被授予“碑林好人”，“碑林区创建全国文明城市先进个人”的称号。这一切的取得，源自我对新闻报道工作的勤奋＋热爱，更得益于区委区政府领导对宣传工作的正确领导，得益于全区各个部门对外宣传工作的大力支持，得益于外宣办每一位同事的辛勤耕耘和对我工作的大力支持，得益于基层单位给我提供的源源不断的新闻素材。这就是我从事新闻报道工作的人生轨迹，这里有我的付出艰辛、汗水、喜悦，但更多收获的是区委、区政府的肯定、社会各界的赞誉和身上许多耀眼的光环。

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